从当当网图书销售数据看阅读变化

童书教辅齐飞 保健理财退烧

上周，国内最大的图书电商平台当当网发布的《2015全民阅读趋势报告》揭晓，我省读者2010-2014年5年购书总量达65424382册，南京、苏州和无锡进入了“书香城市全国30强”。

读者“爱考试” 童书最热门

根据购书分类变化，可以得出“江苏读者更爱考试”的结论。2010年，中小学教辅在江苏读者购书比例中仅占7.7%，但到了2014年，这一数据上涨到了13.66%。考试类书籍占比也从2010年的3.7%涨到了2014年的6.07%。不过，和全国大多数省份类似，江苏读者最爱买的图书还是“童书”，5年中基本维持在21%到22%，相比，投资理财、保健养生类书籍的销量呈下降趋势。

而这也正是全国的缩影。数据显示，当当每卖出10本书，就有1.5本是童书，2014年当当童书比2010年增长141%，连续5年稳居图书品类第一。中国孩子的书包越来越重，因为家长更舍得给孩子买教辅。数据显示，2014年中小学教辅比2010年增长244%，从2011年开始就超过小说，成为国人买书的第二大热门。童书和中小学教辅合计占到社会图书总消费的27%。

考试、外语和教材三个成人考试相关品类高居前十，其中考试书籍2014年比2010年增长208%。考研、财贸、公务员考试类图书名列三大热门。但分析不同专业考试图书比例，考研和公务员考试均有明显降温，分别从2010年的31.7%、21.7%下降到2014年的28.7%、17.2%。专业类考试热情则在上涨，建筑工程职称类和医药卫生职称类考试书籍比例分别从2010年的6.4%、3.5%上升到9.0%和5.8%。

小说是最爱，青春渐流行

童书和教辅之外，小说一直是国人阅读的最爱。值得肯定的是，过往5年，文学和艺术两大品类购书和阅读量上升明显，文学从2010年的第七名上升到2014年的第四名，艺术从2012年开始进入前十名。文学上扬的主要动力来自散文随笔作品畅销，包括柴静的《看见》、龙应台的《目送》、韩寒的《青春》，都是畅销榜常客。

2005年-2014年十年数据显示，最受欢迎的50部小说中，中国小说和外国小说平分秋色，各有25部小说入围，销量上也难分伯仲。诺贝尔文学奖获得者，阿富汗裔美国作家卡勒德·胡赛尼的代表作《追风筝的人》雄踞榜首，另一位诺奖大家马尔克斯的《百年孤独》位列其后。《活着》、《平凡的世界》、《狼图腾》、《穆斯林的葬礼》、《丰乳肥臀》、《白鹿原》等多部经典优秀作品入榜，并连续十年入围小说类TOP100。而作家莫言在2012年获得诺贝尔奖后，作品销量一年内增长超50倍。年轻作家中，张嘉佳的《从你的全世界路过》、许可的《杜拉拉升职记》、韩寒的《1988—我想和这个世界谈谈》三部作品的销量超过不少名家，在“2005-2014年最受国人欢迎的中国小说”排行榜中分列第五、第九和第十。不过，它们能否成为经典，还有待时间的验证。

青春文学类榜单中洋溢着90后的时尚与实力，并与新时期热门影视剧和娱乐话题融合更紧密。据不完全统计，前20名作品中，有14部已经或即将被改编为影视剧播出，其中不少成为过往5年的票房冠军或刷新收视率，如《小时代》系列、《何以笙箫默》、《致我们终将逝去的青春》和《步步惊心》等。青春文学类榜单也是作家“垄断”度最高的榜单，前20名作品出自9位作家之手，其中顾漫、郭敬明、唐七公子三位作家就占到了13部。

在最受欢迎传记类榜单中，苹果公司创始人乔布斯和民国才女林徽因的传记分列前两名，续写着各自的传奇故事。在最受欢迎社会科学类榜单中，热门的《旧制度与大革命》一书位列第五。榜首是阅读经典《如何阅读一本书》，在全民阅读热潮下，这本书也广受国内读者欢迎，作者莫提默·艾德勒为《大英百科全书》编辑，在书中分享其视野广阔的阅读方法，帮助读者少走冤枉路。

保健理财不热了，入门读物成新宠

5年中，图书整体消费增长116%，而保健养生类书籍反而下跌18%，跌幅仅次于风水占卜。这类书遭冷的背后，我们可以看到民众对待健康认知的理性提升。曾被认为是专业偏科的心理学反而越来越多获得普通民众的兴趣，从关注治病转移到关注内心健康。数据显示，5年中心理学书籍销售从第25名上升到第16名，最受关注的是《自控力》、《乌合之众：大众心理学研究》、《心理学和生活》 。

房地产热、黄金热之后，近期上证指数突破4200点，再现7年前的辉煌，带动全民炒股热，但国人炒股似乎不大爱看专业类书籍了，股票、黄金等专业分析和操作性书籍反响平平，反倒是以普及入门知识为主的理财类书籍较受欢迎，如《30年后,你拿什么养活自己》、《一本书读懂投资理财学》、《富爸爸穷爸爸》等。另一与社会热点偏离的是指导婚姻感情生活的两性关系书籍，在增幅榜排名倒数第五，而过往五年，《非你莫属》等相亲电视节目持续火爆，情感类小说销量增长也相当喜人。

编辑：沈大雷